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Arenas prend un coup de chaud
Vendre du rêve pour vendre des sneakers. Toutes les marques de sports procèdent de la même manière pour vous donner envie de courir dans le FootLocker le plus proche de chez vous : on signe un gros joueur NBA qui inspire la jeunesse mondiale, on filme avec une super peloche kodachrome, on place quelques ralentis bien sentis et on ajoute un fond sonore qui génère du frisson et, parfois, une voix masculine bien grave qui lâche une phrase philosophique sur le pouvoir de gagner et de se surpasser. C’est comme ça que l’on a pu assister un un fight de pub entre Converse + Wade et Nike + LeBron. Des spots qui claquent, réalisés par des réalisateurs de renom et une mise en avant de l’athlète, de son histoire, de ses valeurs.
A l’opposé de cette stratégie du super classe qui génère de l’émotion, certaines marques, parfois les mêmes, optent pour le décalé et le plus ou moins comique. On se souvient notamment de la très bonne pub de Nike avec LeBron James qui jouait plusieurs rôles dont un vieux LeBron plutôt très bon. Le résultat faisait sourire. Pari réussi pour la marque de l’Oregon.
Mais que faire lorsque vous signez le joueur le plus ouf de la NBA, l’entertainer en chef ? On ne peut pas se contenter de quelques blagues bien senties ou d’une séquence en noir et blanc à la Spike Lee. Quand Adidas a signé Arenas, il était certainement inconcevable dans la tête des pubards de réaliser un spot sobre, élégant avec piano et ralentis. Non pour Gilbe il valait certainement mieux jouer la carte de l’humour, du “décalé”. Et bien c’est exactement ce qu’ils ont fait mais puissance 10 ! Exit LeBron et sa fausse barbe, enter Arenas le cuisto avec son poulet et Gilbert sur une île qui s’entraîne contre un homar. Adidas a vraiment passé un cap avec ces spots. A mi-chemin entre les Monty Python, le Big Lebowski des frères Cohen et les Nuls l’Emission, les quatre premières pubs pour la Gil II Zero rivalisent dans l’absurde et le complètement déjanté. Le pire c’est qu’Arenas a vraiment l’air de surkiffer faire l’acteur. Juste, drôle et parfaitement dans le ton, on dirait qu’il a fait ça toute sa vie.
Adidas prévoit de sortir 20 déclinaisons de la Gil II Zero. Pour le moment quatre spots ont été tourné. On ne va pas demander 20 spots, bien que ca serait vraiment un pur bonheur vu la qualité des 4 premiers, mais on espère vraiment revoir très rapidement Gilbe dans une pub Adidas.
![BS peut aussi vouloir dire \"Bière Session\"](http://www.basketsession.com/wp-content/uploads/2008/07/blogstar_cypos.jpg "BS peut aussi vouloir dire \\"Bière Session\\"")
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Serge Angounou
BasketBall News