Le lockout devrait avoir un impact négatif sur les ventes de chaussures et surtout de maillots.
De plus en plus d'experts et d'économistes réfléchissent aux conséquences économiques et financières du lockout. Ainsi, comme le relate Oregonlive, le NPD Group et SportsOneSource se sont penchés sur les répercussions de la "grève" sur les grands équipementiers, le business du basket représentant rien qu'aux Etats-Unis 2,8 millions de dollars par an de revenu pour les chaussures et 1,1 pour le textile.
Et ce serait le textile qui serait le plus mis en danger par le lockout, quel que soit sa durée. Et la principale marque qui en pâtirait serait logiquement adidas, l'équipementier officiel de la NBA. Pour SportsOneSource, on doit s'attendre à une baisse de 50% des ventes de maillots et des autres affaires de sports pendant la durée du lockout.
Pour les chaussures, la tendance baissière serait moins importante. Tout d'abord, si le basketteur peut choisir n'importe quel t-shirt ou short pour jouer, il continuera à acheter des chaussures, qu'il y ait une saison NBA ou pas. Pour les modèles qui sont autant achetés pour le jeu que pour le style, l'impact aussi ne sera pas énorme : les fans achètent des Jordan parce que ce sont des Jordan, pas parce qu'il y a une pub avec un joueur NBA.
En outre, les marques ont fait la publicité de leur chaussures (cf les adidas de Derrick Rose ou les Nike de LeBron James) avant une éventuelle annonce de l'annulation de la saison et ont donc commencé à vendre. En plus, les marques, si elles font très peu de pub pour le textile basket, pourront continuer à diffuser leurs spots pour les kicks sur les ESPN et compagnie. Et on risque de voir la campagne "The Bull" pendant des matches de NFL et autres :
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Bref, c'est surtout pour le textile que ça risque d'être dur...
