Pour Adam Silver, c'est inévitable : les pubs sur les jerseys NBA feront bientôt partie du paysage de la Ligue. Alors pour montrer aux fans que l'on peut concilier tradition et marketing, le Commissioner a décidé d'expérimenter la chose lors du concours de dunks. Ce qui est (presque) passé inaperçu.
« Durant le concours de dunks le samedi soir du All-Star Game, tous les participants portaient un logo Sprite sur leur jersey » a-t-il rappelé au Portland Tribune. « Ce qui m'a fasciné, c'est que cela n'a presque pas capté l'attention. Ce qui prouve que, bien que je comprenne l'idée de maillot NASCAR évoquée par les fans, il y a la possibilité de mettre des publicités relativement petites sur les maillots qui pourraient rapporter de l'argent supplémentaire à nos sponsors et à la Ligue. »